上海民族實(shí)業(yè)家——黃楚九生前身后事
黃楚九 （1872-1931）名承乾，號磋玖，晚年自署知足廬主人。浙江余姚人，早年隨母學(xué)習(xí)家傳中醫(yī)眼科醫(yī)術(shù)，后在上海開設(shè)診所，取名頤壽室。1890年放棄中醫(yī)，改營西藥，開辦中法藥房。1907年與夏粹芳合辦五洲大藥房。黃楚九以中法藥房為基業(yè)，于1912年創(chuàng)辦新新舞臺，1913年創(chuàng)設(shè)“樓外樓”屋頂花園。同時(shí)又合資成立新業(yè)公司，租地建造“新世界”游樂場(今南京西路、西藏中路口)。“新世界”拆股后，又于1917年集資創(chuàng)辦中國最大的“大世界”游樂場。1918年又投資創(chuàng)辦中華電影公司，1919年開辦日夜銀行，1920年合伙開辦“上海日夜物券交易所”等文化、金融企業(yè)。此外，黃還投資三星地產(chǎn)公司、福昌煙公司、九星煙公司、大昌煙廠、溫泉浴室、浴德池、蘿春閣茶館、黃隆泰茶葉店、九福堂箋扇莊、九福南貨店、麥司凱糖果店等大小工商企業(yè)100多家。1927年前后建造九福制藥廠，中法藥房制藥廠，在龍門路開設(shè)黃楚九醫(yī)院，向貧民施診舍藥。
生平
擺藥攤
黃楚九是浙江余姚人，祖輩行醫(yī)，16歲那年來上海的時(shí)候，包里就揣著祖上傳下來的一本藥書。
當(dāng)年，在城隍廟的春風(fēng)得意樓前，黃楚九擺起了藥攤，按照書里藥譜賣起了藥丸。城隍廟是老上海最熱鬧的地方，商販云集。在這里，黃楚九的藥攤生意越來越好。他愛動腦筋，漸漸就悟出了出奇制勝的經(jīng)營之道。
品牌藥
隨后，黃楚九向人借錢開了第一家中法大藥房，兼賣中西藥品。32歲那年，他終于推出了第一個(gè)本牌藥——艾羅補(bǔ)腦汁。黃楚九的高明就在于他看透病家心理，他強(qiáng)調(diào)艾羅補(bǔ)腦汁可以長智慧、祛百病，這讓很多人怦然心動。黃楚九成功的地方在于把中藥西式包裝。過去從中藥鋪買了藥自己煎或者藥房代煎，而艾羅補(bǔ)腦汁替你煎好了，用瓶子裝好，用不著自己拿回來再煎了，這對于推廣銷路方面是很方便的。艾羅補(bǔ)腦汁賣得出奇的好，黃楚九的中法大藥房門庭若市，銷售額不斷攀升，真的是日進(jìn)斗金。
龍虎人丹
20世紀(jì)初，日本在中國大量傾銷商品，打擊中國民族工商業(yè)，掠奪國人的錢財(cái)。1907年，上?？偵虝娙珖?，號召開展抵制日貨的反日愛國運(yùn)動，全國各地商界可謂是一呼百應(yīng)。然而，只有日本產(chǎn)的仁丹仍然盤踞在中國城鄉(xiāng)，到處可見翹著小胡子的仁丹招貼畫。黃楚九對這小小仁丹在中國大地橫行無忌憤憤不平。1909年黃楚九得到一張“諸葛行軍散”的古方，同時(shí)參考自己祖?zhèn)鞯摹镀呤Y方》，反復(fù)研制出新的方劑，做成小粒藥丸，取名為“人丹”。龍虎人丹上市后，黃楚九大力宣傳，凡是貼著仁丹廣告的地方，都貼上醒目的龍虎人丹廣告，與其展開競銷。
日本東亞公司眼看龍虎人丹對他們的仁丹構(gòu)成了威脅，便控告人丹是“冒牌”、“侵權(quán)”，要求中國政府勒令停產(chǎn)。黃楚九聘請上海著名大律師，與日商大打官司。直至上訴到北京最高法院機(jī)關(guān)，1927年做出終審裁決，判定“人丹”與“仁丹”兩藥各不相干，可以同時(shí)在市場上銷售。十年訴訟雖令黃楚九損失十萬余元，但“人丹”的名聲逐漸擴(kuò)大，銷路大增。史家評價(jià)：這場官司的勝訴，“給中國人出了一口氣！”
百齡機(jī)
1923年，黃楚九又推出了一款新藥：百齡機(jī)。對于百齡機(jī)，他沒有遵循常規(guī)的“薄利多銷”原則，而利用了顧客的“便宜無好貨”的購物心理，把價(jià)格定得偏高。兇猛的廣告宣傳更是令人咋舌。
仿佛一切都在黃楚九的預(yù)料之中，廣告宣傳給他帶來了巨大經(jīng)濟(jì)效益。特制的百齡機(jī)廣告贈品走進(jìn)了千家萬戶；巨幅的廣告燈在上海徹夜閃爍。在當(dāng)年的工商界，黃楚九可謂是廣告宣傳的大玩家和大贏家。他做廣告無孔不入、一擲千金，中法大藥房每年的廣告費(fèi)用高達(dá)總成本的28%。很快，黃楚九便擁有了本牌藥100多個(gè)，成為上海民族藥業(yè)的翹楚，也成為上海灘鼎鼎有名的大“滑頭”。
新藥業(yè)大王
在這個(gè)時(shí)期，黃楚九的藥業(yè)成了托拉斯，旗下有21個(gè)醫(yī)藥企業(yè)，憑借這個(gè)龐大的藥業(yè)集團(tuán)，黃楚九穩(wěn)穩(wěn)地坐住了上海新藥業(yè)大王的位置，1927年，上海新藥業(yè)工會成立，黃楚九當(dāng)選首任主席。
大世界游樂場
但他不滿足于在新藥業(yè)的成功，他要不斷涉足新的領(lǐng)域。1917年7月14日，上海大世界游樂場開幕，這是黃楚九親自挑選的日子，這一天是他跟隨母親來到上海整整30周年的紀(jì)念日。30年前的今天，他是一個(gè)窮小子，30年后他是一代巨富。那天“大世界”門前鼓樂喧天，霓虹閃耀，鞭炮齊鳴，游客和財(cái)富如潮水般向他涌來。
1931年1月19日，黃楚九因心臟病去世。就在這年5月，大世界落入黃金榮之手。
評價(jià)
黃楚九是中國西藥業(yè)的先驅(qū)，中國娛樂業(yè)的先驅(qū)，一生創(chuàng)業(yè)橫跨諸多領(lǐng)域，時(shí)人稱他為“百家經(jīng)理”。他敢為人先，故創(chuàng)下多個(gè)第一：
中國第一家民族資本制藥企業(yè)——龍虎公司(中華制藥公司)；
中國第一家屋頂花園——樓外樓；
中國第一家綜合娛樂場——新世界；
遠(yuǎn)東第一大游樂場——大世界；
中國第一家發(fā)行量最大的娛樂企業(yè)報(bào)——《大世界報(bào)》；
中國第一個(gè)醫(yī)藥“托拉斯”——擁有21個(gè)醫(yī)藥工商企業(yè)的黃氏醫(yī)藥“集團(tuán)”……
他運(yùn)用的新穎多樣的廣告手段，是中國廣告史中重要而精彩的一頁；他表現(xiàn)出的超前的品牌意識，是中國企業(yè)經(jīng)營史上具有前瞻意義的理念；他歷經(jīng)的多次維護(hù)企業(yè)權(quán)益的官司，給中國司法史上留下了有價(jià)值的案例…… 他亦熱心于社會工作，曾任上海商會委員、上海紅十字會經(jīng)濟(jì)委員、上海新藥公會主席等職。
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